TikTokのデータ分析における指標について｜成果につながる見るべき数値とは？

TikTokは今や若年層だけでなく、幅広い年代が活用する動画プラットフォームとなり、企業やクリエイターにとって重要なマーケティングチャネルの一つです。

しかし、「なんとなく投稿を続けているだけでは成果は出ません」。
TikTok運用で成果を上げるには、“データ分析に基づいた改善”が不可欠です。

この記事では、TikTokの分析において見るべき主要な指標や、それぞれの意味・活用方法について解説していきます。

TikTokは、AIによるレコメンドが中心のプラットフォームです。

つまり、ユーザーの反応次第で再生数が一気に伸びることもあれば、まったく伸びないこともあるのが現実。

そのため、TikTokにおけるデータ分析の目的は次の通りです

• どのコンテンツが伸びる傾向にあるかを把握する
• 自分のアカウントの強み・弱みを知る
• フォロワーがどのような層か理解する
• 再生回数だけに惑わされない「本当の成果」を測定する

これらを把握し、投稿内容・時間・ターゲティングを最適化することで、アカウント全体の成長に繋がります。

ここでは、TikTokアナリティクスでチェックできる代表的な指標を、動画単体レベルとアカウント全体レベルに分けて解説します。

 

【A】動画ごとに見るべき指標

① 再生回数（Views）

意味：動画が何回再生されたかを示す

ポイント：アルゴリズムが拡散を判断する最初の段階。短期間での再生数が鍵

② 視聴完了率（Average Watch Time / Video Completion Rate）

意味：動画がどれだけ最後まで見られているか

活用方法：視聴完了率が高い＝「質が高く、離脱が少ない動画」と判断され、レコメンド対象になりやすい

▶ 長すぎる動画は離脱率が高くなりがち。最初の1秒で惹きつける構成が重要。

③ いいね数（Likes）

意味：視聴者が「好意的」に感じた証

活用方法：エンゲージメント率（下記参照）と組み合わせて分析する

④ コメント数（Comments）

意味：視聴者との“対話”の始まり。内容も重要

活用方法：反応の質を見る（例：質問が多い、共感コメントが多いなど）

⑤ シェア数（Shares）

意味：ユーザーが「他人に紹介したい」と感じた証

活用方法：シェアされやすい動画の特徴を探り、再現性を持たせる

⑥ 保存数（Favorites）

意味：ユーザーが「あとで見たい」と思った動画

活用方法：長期的な価値があるコンテンツかどうかの判断材料に

 

【B】アカウント全体で見るべき指標

① フォロワー数の推移

意味：アカウントの成長を示す基本指標

見るべきポイント：投稿との関係性（どの動画でフォロワーが増えたか）

② エンゲージメント率（Engagement Rate）

エンゲージメント率 ＝（いいね＋コメント＋シェア）÷ 再生回数 × 100

意味：投稿に対して、どれだけリアクションがあったか

目安：3〜5％以上で「良好」とされる

▶ 高再生でもエンゲージメントが低い場合は、質の見直しが必要

③ フォロワーの属性（年齢・性別・地域）

意味：どんなユーザー層に響いているかを把握できる

活用方法：コンテンツの方向性を定めたり、企業案件のターゲット調整に使える

④ トラフィックソース（流入元）

意味：動画がどこから発見され、視聴されたかを示す

おすすめ（For You）

フォロワー

ハッシュタグ検索

プロフィールからの流入 など

活用方法：ハッシュタグ戦略や投稿時間の改善に繋がる

ステップ①：目的を明確にする

• 「再生数を増やしたい」のか
• 「フォロワーを増やしたい」のか
• 「コメントで議論を生みたい」のか

目的によって見るべき指標は変わります。

 

ステップ②：過去の投稿を定期的に振り返る

• 視聴完了率が高い動画の「冒頭の構成」や「尺」をチェック
• エンゲージメント率が高い動画の「トピック」や「話し方」を分析
• 保存が多かった投稿の「実用性」や「再現性」に注目
   

ステップ③：A/Bテストを行う

同じテーマでも「編集のテンポ」や「説明の順番」などを変えて投稿し、反応を比較する

テキストあり／なし、縦横構成なども試してデータ収集
 

ステップ④：数値だけでなく“質的評価”も忘れずに

コメントの内容やDMの反応は、定量データに出ない「リアルな熱量」

ビジネスアカウントであれば、「問い合わせが来た動画」も指標の一つにする

❌ 再生数だけを追っても成果につながらない

再生数が多くても、フォロワーが増えない／商品が売れない場合は、コンテンツと目的がずれている可能性があります。

→ 再生数に加え、「誰に届いているか」「どう行動しているか」までを見ることが大切。

 

❌ バズった動画の法則を一度きりで終わらせない

一発バズった動画の「構成」「話し方」「テンション」「テーマ」などを分解・分析し、再現性を持たせた投稿設計に落とし込むことで継続的な成長が可能になります。

 

✅ TikTok運用で成功する分析のポイント

TikTok運用では、数字だけで一喜一憂するのではなく、以下のような「深掘り型の分析」が成功を分けるポイントになります。

✔ 視聴完了率 × 保存数のセットで見る

→「最後まで見て、かつ保存された動画」は“何度も見たい”価値ある動画。＝コンテンツの質が高い証拠です。

✔ 再生数が少なくても「コメント」が多い動画に注目

→ 共感や対話が生まれている動画は、ファン育成に強い投稿です。バズとは別の成功指標として見るべき。

✔ 「どの動画でフォロワーが増えたか」を把握する

→ フォロワー増加と動画の関連を紐づけることで、「登録される動画の型」が見えてきます。

✔ トラフィックソース（おすすめ経由／検索経由など）を確認

→ 動画ごとの拡散パターンがわかれば、次に使う「投稿時間」「ハッシュタグ」「タイトル」などの改善に繋がります。

✔ 同じジャンルの中でも「どんな切り口」が反応されているかを分析

→ たとえば「ダイエット」動画でも、「食事法」「習慣化」「Before/After」など、どの切り口が強いかを把握すると投稿の精度が上がります。

このように、単一の数値ではなく“組み合わせ”と“背景”を読み解くことが、TikTokで成功するための分析の本質です。

数字は“結果”でしかありません。そこから**「なぜそうなったのか」「どうすれば再現できるのか」**を考えることで、バズの再現性とファン化の両立が可能になります。

企業TikTokアカウントで重要なコンテンツ要素5選

1. “広告っぽさ”を出さない演出（自然体・リアル感）

→ TikTokでは広告臭の強いコンテンツはスルーされやすい。
だからこそ、「日常の一コマ」「社内の舞台裏」「体験談ベース」のようなリアルな雰囲気が刺さります。

ポイント：

スマホ撮影風、手ブレありでもOK

社員が出演する“素人感”を活かした演出が◎
-「ガチ宣伝」よりも、「紹介っぽい」「遊びの中で触れてる」方が伸びやすい

2. ターゲットユーザー目線での“あるある”・共感型ストーリー

→ ユーザーが「わかる！」「自分のことかも」と思えると、コメント・保存・フォローにつながりやすい

例：

学生向けブランド →「バイトあるある」「友達との買い物ネタ」

美容ブランド →「朝のメイク失敗談」「肌荒れを乗り越えたリアル体験」

3. “エンタメ性”と“情報性”のバランス

TikTokは“ながら見”されるプラットフォームなので、最初の3秒で「面白そう」と思わせる演出が不可欠です。

有効な演出方法：

驚きのビフォーアフター

流行りの音源やフォーマットを活用

1テーマ1メッセージで短くわかりやすく

▶ 「見てて楽しいけど、実は企業の商品・サービスの魅力が伝わってる」という構成が最強です。

4. “コメントを生む問いかけ”やインタラクションの設計

→ 視聴者との“距離”を縮めるには、コメント欄でのコミュニケーションが鍵。

例：

「みんなはどう思う？」

「同じ経験ある人いる？」

「あなたならどうする？」 など

企業っぽい硬い発信ではなく、“人感”を出すことでエンゲージメントが高まります。

5. シリーズ化・継続視聴させる企画設計

→ フォローしてもらうには「続きが見たい」と思わせる仕掛けが必要

企画例：

社員の日常シリーズ

商品の使い方◯選シリーズ

1分業界豆知識シリーズ

クイズ・検証ネタなど

 

🎯まとめ：企業TikTokは「売る」より「繋がる」が先

 

要素	なぜ重要か	工夫の方向性
共感性	ユーザーが心を開く	あるある、リアル体験
親近感	企業でも“人”を感じると信頼されやすい	社員出演、オフ感の演出
情報性	フォローに繋がる“有益さ”	商品知識、業界ネタなど
エンタメ性	最初の数秒で惹きつける	音源・構成・流行活用
継続性	長期フォロー・関係構築	シリーズ・キャラづけ

 

TikTokでは「売るために魅せる」のではなく、「“つながる”から売れる」という順番がとても大切です。

企業が運営するTikTokアカウントに、モデルをキャスティングして登場させるコンテンツには、次のような多角的な効果があります。以下、解説します。

1. “商品＝憧れ”というブランドイメージを視覚的に演出できる

モデルが登場することで、商品やサービスを「機能性や価格」ではなく、「ライフスタイルや世界観」として伝えることができます。これはブランドの“感情的価値”を伝えるのに極めて効果的です。

例：「このモデルが使っている＝おしゃれ・信頼できる・洗練されている」といった心理的連鎖

 

2. 視覚的なインパクトが強く、アルゴリズム上も有利に働く

TikTokでは、“最初の3秒”で離脱が決まると言われています。モデルが出てくることで、ユーザーのスクロールを止める「視覚的フック」になり、再生完了率や保存率が上がりやすくなります。

▶ 外見の美しさだけでなく、動き・服装・表情なども含めた「絵力」が再生数を引き上げる

 

3. ターゲットユーザーとの親和性を高められる

モデルの選定によって、狙いたい層に近い共感を生むことが可能です。

Z世代のモデル → 若年層への自然なアプローチ

ミドル層のモデル → 実用性・信頼性を重視する層に訴求

ママモデル → 子育て層・ライフスタイル提案に最適

→ 「この人に似合ってる、私にも似合いそう」という“自己投影”を生み、購買心理を刺激します。

 

4. モデルのSNS拡散力でリーチが拡大する

モデル自身が持つフォロワーやTikTokアカウントでコンテンツをシェアすることで、企業アカウントでは届かない層にまで拡散可能です。

▶ 特にナノ～ミドルインフルエンサー級のモデルは「ファンとの距離感が近く、信頼性の高い発信」ができるため、PR効果が自然に生まれる

 

5. 企業アカウントの“硬さ”や“宣伝臭”をやわらげる効果

TikTokはカジュアルさ・共感・日常感が求められるプラットフォームです。モデルを起用してコンテンツに“人の温度”を持たせることで、企業発信特有の硬さが軽減され、親しみが湧きやすくなります。

 

6. 商品・サービスの“使い方”や“活用シーン”をナチュラルに表現できる

モデルが実際に使用・体験している様子を撮影することで、「使い方」「サイズ感」「雰囲気」などがリアルでわかりやすく伝わり、購買意欲を高めるコンテンツになります。

▶ 通販で売れている美容・アパレル・ガジェットの多くが“使用しているシーン”をTikTokで伝えることでCVRを伸ばしています。

 

企業アカウント × モデルは“ブランド体験を動画で伝える最強タッグとなりえます。

モデルは単なる“美しい人”ではなく、**ブランドの“世界観の語り手”**としての役割を果たします。

TikTokにおいては、商品説明を読むよりも、動画で“体験している様子”を見るほうが圧倒的に伝わりやすく、記憶にも残るのです。モデルを起用することで、以下のような相乗効果が期待できます。

TikTokは、もはや「なんとなく投稿してバズを待つ」プラットフォームではありません。
今、求められているのは、データに基づいた戦略的な運用と、ブランド体験を“人”を通じて届ける設計力です。

企業アカウントにおいては、「分析力」と「表現力」、この両輪が成果を生み出すカギとなります。

 

成功に必要な2大要素：

1. 分析力（データドリブン）

目的に応じた指標（視聴完了率・保存数・フォロワー増加など）を明確にする

コンテンツの振り返りとA/Bテストを継続的に行う

数値だけでなく“コメントの質”や“ユーザー反応”といった感覚も含めて総合判断する

→ これにより、“一発バズ”ではない継続的に成長するアカウントを構築できます。

 

2. 表現力（ブランド体験の可視化）

モデルの起用により、視覚的なインパクト・共感・ライフスタイル訴求を同時に実現

商品の魅力やサービスの価値を、「実際に使っている様子」「人を介した体験」として自然に伝える

モデルの持つSNS拡散力や親近感により、ブランドの認知からファン化まで導ける

→ ただのPRではなく、“ブランドと人とのつながり”を感じさせる動画体験が可能になります。

 

TikTokマーケティングで成果を出すためには、
**「数値で設計する頭脳」と、「感覚で刺さる演出」**の両方が必要です。

企業アカウントにとって、データ分析 × モデルの体現力はまさに最強タッグ。

それぞれを組み合わせていくことで、TikTokは「売上につながるSNS」として確かな成果をもたらす武器になります。

 

TikTok運用における相談は、下記お問い合わせフォームからご連絡ください。